Yapay Zeka Destekli Google Aramaları, İnternet Sitelerinin Trafiğini Çökertiyor

Google'ın yeni yapay zeka destekli arama özelliği, internet sitelerinin aldığı tıklama oranlarını ciddi biçimde azaltırken, reklamların da artık doğrudan bu özetlerin içinde yer alması yayıncılar için yeni bir gelir darbesi anlamına geliyor.
Geçtiğimiz yıl yapılan algoritma değişiklikleri, haber sitelerinin ve çevrim içi yayıncıların Google'dan aldığı trafiğin sert şekilde düşmesine yol açmıştı. Bu durum, Türkiye'de Gazete Duvar gibi bazı bağımsız medya kuruluşlarının iflasıyla sonuçlanmıştı. Şimdi ise teknoloji devi, 'Yapay Zeka Genel Bakış' özelliğiyle benzer bir baskıyı yapay zeka üzerinden sürdürüyor.
Henüz Türkiye'de aktif olmayan bu özellik, Google'ın ChatGPT gibi araçlarla rekabet amacıyla geliştirdiği bir sistem. Kullanıcı bir arama yaptığında, sonuçların en üstünde Gemini tarafından hazırlanmış kısa bir özet görüntüleniyor. Özetin altında ise kaynak linkleri ve 'Daha fazla göster' seçeneği bulunuyor. Böylece kullanıcılar, detaylı bilgi almak için alt sıradaki sitelere tıklamadan gerekli cevabı doğrudan görebiliyor. Bu da reklam gelirleri ve SEO odaklı trafik akışıyla ayakta duran siteler için ciddi bir tehdit oluşturuyor.
Trafikte sert düşüş
Özellikle tatil rehberleri, sağlık tavsiyeleri ve ürün incelemeleri gibi içerik üreten siteler, bu özellikten en çok etkilenenler arasında. Similarweb verilerine göre, Nisan 2022 ile Nisan 2025 arasında arama motoru kaynaklı trafik %55 oranında azaldı. Wall Street Journal'ın haziran ayında yayımladığı verilere göre, HuffPost ve Washington Post gibi büyük haber sitelerinde organik arama trafiği üç yılda yarı yarıya düştü. Business Insider, mayıs ayında çalışanlarının %21'ini işten çıkardı ve bu kararı 'kontrol dışı trafik kayıpları'yla gerekçelendirdi. New York Times'ın arama motoru trafiğindeki payı da Nisan 2025 itibarıyla %36,5'e geriledi. Atlantic CEO'su Nicholas Thompson, Google'dan gelen trafiğin sıfıra inebileceğini ve yeni iş modelleri geliştirilmesi gerektiğini belirterek, 'Google artık bir arama motoru değil, bir cevap motoru' ifadelerini kullandı.
Kullanıcılar linklere tıklamıyor
Google yönetimi, yapay zeka özetlerinden sonra kullanıcıların bağlantılara tıklayıp ilgili sitelerde daha uzun süre kaldığını savunsa da, araştırmalar bunun aksini gösteriyor. Pew Research Center'ın çalışmasına göre, ABD'deki 900 Google kullanıcısından yalnızca %1'i Yapay Zeka Genel Bakış içinde yer alan kaynak linkine tıklıyor. Kalan büyük çoğunluk, Google'ın sunduğu özet bilgiyle yetiniyor. En sık referans verilen siteler ise Wikipedia, YouTube ve Reddit.
Bazı haber siteleri ise daha da vahim bir durumla karşı karşıya. Örneğin 404 Media, yapay zeka destekli müzik üretimi hakkında hazırladığı özel haberin Google sonuçlarında görünmediğini fark etti. Çünkü Yapay Zeka Genel Bakış, haberi özetlemiş ancak orijinal içeriğe hiç bağlantı vermemişti.
SEO'nun etkisi azalıyor
Veriler, yapay zeka özetlerinin bulunduğu aramalarda birinci sıradaki sitenin tıklanma oranının ortalama %34,5 düştüğünü gösteriyor. Bu da ilk sayfada yer almanın eskisi kadar değerli olmadığını ortaya koyuyor. Bunun yanında, yapay zeka özetlerinin bazen yanlış veya doğrulanmamış bilgiler sunduğu da tespit edildi. Hatta bazı yanıtların, başka yapay zeka özetlerinden kopyalanarak hazırlandığı ortaya çıktı. Bu durum, uzmanlar tarafından 'bilgi kısır döngüsü' olarak tanımlanıyor.
Reklam modeli değişiyor
Uzun yıllardır web trafiği ve reklam gelirleri arasında kurulu olan denge, bu sistemle bozulma riski taşıyor. Geleneksel modelde Google, kullanıcıları sitelere yönlendirerek reklam gösterimlerinden kazanç sağlıyordu. Ancak artık reklamlar, doğrudan Yapay Zeka Genel Bakış özetlerinin içine ve çevresine yerleştiriliyor. SparkToro'ya göre, 2024 itibarıyla ABD'deki her 1000 Google aramasının yalnızca 360'ı Google'a ait olmayan veya reklam vermeyen sitelere yönleniyor ve bu oranın daha da düşmesi bekleniyor.
Rekabet ve baskılar
Google hl pazar lideri olsa da, Perplexity gibi yapay zeka tabanlı rakip arama motorları yavaş yavaş piyasada yer edinmeye başlıyor. Bank of America'dan Muhammed Resulnejat'a göre, Google'ın yalnızca bir çeyrekte 14 milyar dolarlık altyapı yatırımı yapması, artan kullanıcı talebinden çok rekabet karşısındaki zorunluluklardan kaynaklanıyor. Üstelik ABD Adalet Bakanlığı'nın devam eden tekelcilik davası da Google üzerindeki baskıyı artırıyor.